Google Tag Managerとは、Googleが提供するツールで、様々なタグを一元管理(タグマネージメント)できるのが大きなポイントです。「GTM」の略称で呼ばれることもあります。
それに、無料で提供されているので、誰でも使えます。
Googleタグマネージャのタグをページに設置し、管理画面にGoogleアナリティクスやGoogle広告などのタグを登録すると、HTMLの変更を行わずとも、管理画面内でタグの変更や更新などが可能です。
タグの変更を管理者や開発担当者に依頼しなければできなかったというケースは多々ありますが、Google Tag Managerを使用すれば、HTMLの変更が必要ないので自分でタグの設置ができます。